Ne tarzda oluşturulursa oluşturulsun amacı, mesaj iletmektir. Ve bu mesajı kitleye en kısa ve en etkili yolla iletmeyi amaç edinir. Bunu estetik dili etkin ve ekonomik kullanarak yapar. Dahası yapmalıdır. Aksi halde birbirini desteklemeyen görsel bir imge ve tipografi ile görsel bir kaos olmaktan öteye geçemez.